Tại các trường: Đại học An Giang và Cao Đẳng nghề An Giang - nơi có đông đảo sinh viên, nhóm người tiêu dùng chính của thời trang nhanh - hành vi tiêu dùng sản phẩm thời trang nhanh đang trở thành xu hướng phổ biến.

Nghiên cứu này phân tích mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu - gồm Nhận biết thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu, Lòng trung thành và Chất lượng cảm nhận - với ý định mua hàng trong ngành thời trang nhanh tại Việt Nam.

Nghiên cứu tập trung vào xu hướng ứng dụng quản trị chuỗi cung ứng xanh (GSCM) trong ngành thời trang nhanh tại châu Á – khu vực chiếm hơn 65% sản lượng toàn cầu.

Thông qua dữ liệu được thu thập từ 692 người thuộc thế hệ Gen Z thông qua khảo sát trực tuyến và phân tích bằng mô hình cấu trúc tuyến tính PLS-SEM, nghiên cứu nhằm phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến Thái độ đối với việc tiếp tục mua thời trang nhanh của