Hành vi của các NĐT là một trong những nội dung cơ bản của lý thuyết tài chính hành vi, nó giải thích những biểu hiện mang tính tâm lý của con người và những sai lầm trong nhận thức sẽ ảnh hưởng đến các NĐT và ý định đầu tư cũng như quyết định chấp nhận c