Nghiên cứu phân tích vai trò trung gian của ý định mua hàng trong quyết định mua trực tuyến trên TikTok Shop của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh.

Bài viết thực hiện nhằm kiểm tra mức độ ảnh hưởng của các giá trị nhận được đến lòng tin và ý định mua hàng trực tuyến của người dùng Việt Nam trên mạng xã hội Tiktok. Từ đó, khuyến nghị một số hàm ý quản lý cho các doanh nghiệp kinh doanh trên mạng xã hộ

Nghiên cứu tập trung vào việc xác định các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua sắm trên TikTok Shop của Gen Z tại TP. Hồ Chí Minh...