Nghiên cứu cung cấp bằng chứng thực nghiệm về hiệu quả của video ngắn trong quảng bá du lịch, đồng thời đề xuất các hàm ý quản lý nhằm phát triển du lịch bền vững tại Việt Nam trong bối cảnh chuyển đổi số.